Visuell berichten (kartoniertes Buch)
Visuell berichten
Eine Studie zum Potenzial der Gestaltung in Geschäftsberichten
Erschienen am
27.05.2016
Bibliographische Informationen
ISBN/EAN: 9783658141370
Sprache: Deutsch
Seiten: x, 82 S., 20 s/w Illustr., 16 farbige Illustr., 82
Fomat (h/b/t): 0.6 x 21.2 x 15 cm
Auflage: 1. Auflage 2016
Bindung: kartoniertes Buch
Beschreibung
Die Frage, ob ein gut gestalteter Geschäftsbericht tatsächlich zu einer besseren Bewertung des Unternehmens durch Analysten führt, kann von den Autorinnen eindeutig mit Ja beantwortet werden. Sie legten Finanzanalysten nach Methoden der sozialempirischen Forschung in einem experimentellen Versuchsaufbau inhaltlich identische Geschäftsberichte vor, die gut und schlecht gestaltet waren. Die Analysten arbeiteten mit den Berichten und beantworteten Fragen, woraus die Autorinnen die Wirkung der Gestaltung ableiten können. Die empirische Forschung zeigt, dass die Analysten durch visuelle Anreize beeinflussbar sind. Eine gute Gestaltung verbessert die Beurteilung der Inhalte, vermittelt einen positiveren Eindruck vom Unternehmen und trägt zur Vertrauensbildung bei.
Autorenportrait
Prof. Gisela Grosse ist Professorin für Corporate Identity, Unternehmens- und Finanzkommunikation in Münster. Sie leitet das Corporate Communication Institute (CCI). Katharina Ripperda (M.A.) betreute in ihrem Master of Arts die Studie Visuell berichten. Heute arbeitet sie als Kommunikationsdesignerin. Alena Voelzkow ist wissenschaftliche Mitarbeiterin des CCI. Die Designerin und Medienwissenschaftlerin (M.A.) betreute zuvor Geschäftsberichte.
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